Плохо оформленная карточка товара напрямую влияет на продажи: позиция хуже ранжируется, покупатели чаще уходят без покупки, растет число возвратов и снижается рейтинг. При этом базовый дизайн и инфографику можно сделать самостоятельно — сегодня для этого существуют онлайн-сервисы, не требующие специальных навыков. Разбираем решения, которые подходят малому и среднему бизнесу и работают в РФ.
Зачем нужны конструкторы карточек, если есть дизайнеры и AI
На маркетплейсах карточки товаров приходится обновлять регулярно: запуск новых позиций, сезонные изменения, тестирование гипотез, работа с акциями. Заказывать дизайн у специалиста для каждой правки долго и дорого, а универсальные нейросети без адаптации под маркетплейсы часто дают нестабильный результат.
Онлайн-конструкторы закрывают эту промежуточную задачу, позволяя:
- быстро собрать базовую инфографику;
- привести карточки к единому стилю;
- масштабировать оформление без привлечения отдельной команды.
Дизайнер при этом по-прежнему нужен для разработки концепции и визуальной стратегии, а сервисы помогают поддерживать и тиражировать готовые решения.
При выборе инструмента предпринимателю важно отталкиваться не от количества функций, а от задач бизнеса:
- Если нужно быстро оформить карточки по шаблону и уложиться в минимальный бюджет, подойдут классические конструкторы с готовыми макетами и инфографикой.
- Когда требуется более «дорогой» визуал без фотосессии — смена фона, сцены или работа с моделями, лучше смотреть в сторону AI-сервисов генерации изображений.
Обязательно нужно проверить, поддерживает ли сервис требования маркетплейсов, насколько ограничена бесплатная версия и можно ли масштабировать работу на десятки или сотни товаров без ручной переделки.
| Анастасия Белаш, руководитель департамента E-Commerce компании ICONICOLOR: «Если коротко — выбирать нужно не по функционалу, а по зрелости бизнеса. Большинство компаний смотрят на интерфейс, шаблоны и цену подписки. Но сервис для карточек — это не дизайнерский инструмент, а часть операционной системы e-commerce. Два основных критерия: Управляемость. Можно ли массово обновлять контент? Есть ли контроль версий? Позволяет ли инструмент быстро менять УТП, если изменилась стратегия продвижения? Связка с данными. Если сервис не дает понимания, как изменения влияют на CTR и конверсию, он остается визуальным редактором, а не инструментом роста. По нашему опыту, проблемы начинаются не на старте, а при масштабировании. Пока у бренда 20 SKU, все можно сделать вручную. Когда их становится 200–300, отсутствие системы превращается в постоянные потери времени и денег. Поэтому выбирать сервис нужно с прицелом на рост, а не на текущий объем». |
WBCard
Сайт: https://wbcard.ru/
Описание: Сервис предлагает бесплатную стартовую версию для тестирования, учитывает требования Wildberries и Ozon к форматам изображении и подходит для работы без профессиональных навыков в дизайне.
Главная страница сервиса WBCart. Источник: WBCart
Стоимость: бесплатный и платный доступ (от 390 руб/мес).
Возможности:
- готовые шаблоны инфографики под Wildberries и Ozon;
- инструмент удаления фона и генерация AI-элементов;
- библиотека стикеров, фонов и элементов для карточек;
- браузерный доступ без установки.
Недостатки:
- бесплатная версия ограничивает экспорт в высоком разрешении;
- возможности глубокой кастомизации ниже по сравнению с профессиональными редакторами.
| Константин Бельды, основатель сервиса нейрофотосессий Facee.ru, эксперт в сфере AI-технологий: «Лучше выбрать сервис, который предоставляет бесплатные продукты. Например, инструменты для удаления и замены фона на изображении или добавления текстов. Конкуренция в этом сегменте B2B очень высокая, и многие дают пользователям такой функционал безвозмездно, чтобы обогнать своих конкурентов в поисковых системах. Я считаю, если компания может себе позволить делиться полезными опциями бесплатно, значит, она уверена в качестве своего основного продукта. Использовать визуальные ИИ, не заточенные под инфографику для маркетплейсов, рискованно. Это грозит тем, что карточки товаров будут оформлены в разных стилях — с отличающимися шрифтами и оттенками цветов. То есть единого стиля у вашего бренда не получится». |
WonderCard
Сайт: https://wondercard.ru/
Описание: бесплатная версия позволяет редактировать элементы и создавать инфографику с нуля, платный тариф открывает доступ к полной коллекции шаблонов и элементов для карточек товаров под Wildberries, Ozon и другие маркетплейсы.
Принцип работы конструктора карточек товаров. Источник: WonderCard
Стоимость: бесплатный доступ только для ознакомления с интерфейсом (пользователям доступен 1 универсальный шаблон), полный набор инструментов — в платной подписке (от 1490 руб./мес).
Возможности:
- редактор карточек и инфографики с нуля;
- библиотека шаблонов под разные товарные категории;
- полный доступ к коллекции элементов, наклеек и фонов при платной подписке;
- возможность настраивать тексты, значки, цвета и размеры элементов в шаблонах.
Недостатки:
- бесплатная версия сильно ограничена — только один базовый шаблон и ограниченный доступ к элементам.
| Анастасия Белаш, руководитель департамента E-Commerce компании ICONICOLOR: «С точки зрения скорости и снижения операционных затрат нейросети — это действительно мощный инструмент. Но важно понимать разницу между созданием контента и управлением результатом. И текстовые, и визуальные ИИ хорошо справляются с производством — они ускоряют процесс, помогают тестировать гипотезы и сокращают нагрузку на команду. Однако они не принимают стратегических решений. Они не учитывают маржинальность товара, приоритет категории, структуру рекламного аукциона или долгосрочные цели бренда. Мы сталкивались с ситуациями, когда карточки, полностью собранные с помощью ИИ (текст и визуал) выглядели профессионально и современно, но не давали прироста ни в органике, ни в рекламе. Причина в том, что они не были встроены в систему показателей и не тестировались как управляемый элемент воронки. Поэтому вопрос не в том, заменить ли сервисы ИИ, а в том, как их правильно встроить в процесс. Оптимально использовать гибридную модель: ИИ отвечает за скорость производства, сервисы — за системность, а стратегические решения принимает команда, которая управляет бизнес-показателями». |
WildAI
Сайт: https://wildai.ru/
Описание: онлайн-конструктор на базе искусственного интеллекта для создания визуального контента для маркетплейсов. Сервис генерирует качественные изображения товаров, меняет фон, добавляет инфографику и надписи, а для одежды умеет «примерять» товар на модели. Инструмент экономит время и деньги, автоматически адаптирует картинки под требования площадок и подходит продавцам, маркетологам и дизайнерам, которым нужно быстро получать готовые визуалы без студийной фотосессии и сложной обработки.
Пример генерации карточек товаров с помощью нейросети. Источник: WildAI
Стоимость: от 20 до 26 руб за одну генерацию в зависимости от выбранного пакета кредитов.
Возможности:
- создание изображений товара и инфографики по текстовому описанию или на основе загруженного фото;
- автоматическая замена фона на нейтральный или брендовый без студии;
- создание сцен и визуалов с предметами, моделями и оптимальным светом;
- адаптация под требования маркетплейсов (размеры, композиция, читаемость);
- поддержка различных товарных категорий (одежда, техника, интерьер);
- возможность экспортировать результаты для карточек Wildberries, Ozon и др.;
Недостатки:
- качество генерации зависит от исходных фото и описаний (иногда требуется ручная доработка);
- сервис ориентирован прежде всего на визуальную генерацию, а не на полный редизайн карточки (текстовые блоки оформляются отдельно).
| Юлия Шемякина, руководитель отдела e-commerce бренда автозапчастей MARSHALL: «Селлеры часто злоупотребляют различными сервисами для создания визуала. Поэтому у покупателя все меньше доверия к продукту: а что на самом деле я получу, если фото очевидно сгенерировано? Не всегда стоит выбирать автоматику или ИИ при создании карточек для маркетплейсов. Это лишает вас уникальности, ваши карточки перестанут выделяться среди однотипных предложений конкурентов. Наша компания выбирает живой подход: мы долго брейнштормим, пробуем разные варианты и самостоятельно с нуля готовим концепт фото и инфографики. А вот уже для масштабирования этого концепта на большое количество наименований можем использовать автоматизированные решения. Такой подход позволяет нам задавать тренды в своей отрасли и получать даже от конкурентов комплименты в стиле: “многие, и даже мы, облизываются на ваши карточки, как вы так делаете?” Ну и, конечно же, это выделяет нас среди множества безликих карточек, привлекая внимание именно к нашей». |
24AI
Сайт: https://24ai.tech/ru/
Описание: облачный инструмент с искусственным интеллектом, объединяет генерацию визуального контента и автоматизацию дизайна для карточек товаров. Сервис превращает простые фото в готовые изображения с нейтральными или тематическими фонами, создает инфографические элементы, адаптирует визуалы под разные форматы маркетплейсов и помогает быстро готовить визуальный контент без привлечения внешнего дизайнера или студии.
Пример функций сервиса. Источник: 24ai
Стоимость: от 599 руб./мес., цена зависит в том числе от количества пользователей (сервис поддерживает командную работу до 10 участников).
Возможности:
- генерация фотореалистичных изображений товара по описанию или на основе загруженного фото с нуля;
- автоматическое удаление и замена фона для подготовки чистого кадра без фотостудии;
- создание задних планов и контекстов (интерьеры, экстерьеры, сцены с моделями или предметами) для визуального усиления карточек;
- встроенный редактор инфографики с набором шаблонов, иконок, теней и кириллических шрифтов;
- AI-видеообложки — короткие динамические ролики для привлечения внимания;
- инструменты улучшения качества исходных фото — увеличение разрешения и исправление дефектов;
- изменение размеров изображений;
- функции AI-примерки одежды и замены лиц на моделях для fashion-категорий;
- базовая интеграция ChatGPT для работы с текстами без необходимости использовать VPN.
Недостатки:
- автоматическая генерация и инфографика иногда требуют доработки вручную, особенно для сложных товаров.
| Денис Коннов, директор по маркетингу видеоплатформы Kinescope: «Первичен не выбор сервиса, а задача, которую хочет решить бизнес. Если мы создаем классические статические карточки, то отталкиваемся от возможностей сервиса, цены за использование и качества ИИ-результата. Важно, чтобы менеджер внимательно проверял финальное изображение: когда вы генерируете сотни карточек в день, то внимание замыливается и при рекламе уксуса можно получить визуализацию со счастливыми людьми, разливающего его по бокалам. Осторожнее нужно быть с использованием ИИ при создании видеокарточек товаров. Показать сумку из кожи крокодила в джунглях с помощью нейросетей — интересный ход, карточка товара может запомниться при сравнении. А усовершенствование качества товара с помощью ИИ-видео наоборот подрывает доверие покупателя. Нереалистичные ИИ-видеоролики, рассказывающие о качествах товара, могут снизить конверсию в покупку. Поэтому мы рекомендуем не отказываться от простых съемок: реалистичные видео в карточках товаров дают около +16% к конверсии в покупку, например, на “Авито” после внедрения видео в карточках конверсия выросла на 15%, просмотры карточек — на 10%. У брендов, которые добавляют ролики в карточки на собственных сайтах, нередко фиксируют снижение возвратов и рост времени на странице, так как покупатель лучше понимает товар. Практический совет: начните с 5-10 топовых позиций, добавьте туда экспериментальные материалы (будь то ИИ, видео и прочее), через 2-4 недели сравните конверсии в продажу». |
SellerCard
Сайт: https://sellercard.ru/
Описание: веб-редактор, позволяющий собирать визуальные карточки товаров по готовым модулям без навыков дизайна. Сервис объединяет базу шаблонов, инфографические блоки и инструменты оформления текста, чтобы подготовить визуальный контент для маркетплейсов в едином интерфейсе и быстро экспортировать готовые изображения для загрузки на платформы.
Процесс добавления декоративных элементов в карточку товара. Источник: SellerCard
Стоимость: бесплатный тест-драйв без возможности загрузки своих изображений, все функции — только в платной подписке (290 руб./мес).
Возможности:
- сборка карточек товаров из готовых визуальных модулеи и шаблонных блоков;
- добавление инфографики с акцентами на преимущества, характеристики и комплектацию;
- редактирование текста: изменение шрифтов, размеров, цвета и выравнивания;
- готовый набор иконок, плашек, маркеров и декоративных элементов для усиления оффера;
- загрузка собственных фотографий товара (в платном тарифе);
- быстрая подгонка макета под требования разных маркетплейсов;
- экспорт в форматах, подходящих для публикации на площадках;
- работа в браузере без установки программного обеспечения.
Недостатки:
- в бесплатной версии нельзя загружать собственные фото товара, что существенно ограничивает практическое применение;
- функционал редактирования ограничен готовыми шаблонами (мало гибкости в расположении элементов).
Коротко для предпринимателей
В 2026 году карточку товара можно собрать самостоятельно — без дизайнера и студии. На рынке есть бесплатные и платные онлайн-конструкторы (например, WBCard, WonderCard, SellerCard) и AI-сервисы для генерации изображений (WildAI, 24AI).
Конструкторы подходят, если нужно быстро собрать понятную инфографику по шаблону и уложиться в минимальный бюджет. Нейросети — если требуется «дорогая» картинка без фотосессии: сменить фон, создать сцену, добавить модель.
Бесплатные версии почти всегда ограничены: урезанные шаблоны, лимиты на экспорт или невозможность загрузить свои фото. Полноценная работа обычно требует подписки или покупки кредитов.
Подводные камни: зависимость от шаблонов, риск «одинаковых» карточек как у конкурентов и необходимость ручной доработки AI-генераций. Кроме того, хороший визуал не заменяет качественный текст, аналитику и работу с отзывами.
