19 мая завершился культовый сериал «Игра престолов». Новый сезон, по данным канала HBO, посмотрели более 17 миллионов зрителей по всему миру. Рассказываем, как бренды используют этот популярный сериал для продвижения.
Почему «Игра престолов» так популярна?
Премьера 8 сезона состоялась 14 апреля. Посмотреть первую серию захотело столько человек, что сервера НВО не выдержали нагрузки. После этого в Twitter компании было опубликовано сообщение:
«Возникли проблемы с доступом к НВО GO? Отправьте ворона. @ GameOfThrones будет доступен в ближайшее время на HBO On Demand с некоторыми кабельными провайдерами».
То же самое произошло с русским сервисом «Амедиатека», который владеет эксклюзивными правами на показ в России. По словам представителей компании, количество желающих посмотреть серию в десятки раз превысило ожидаемое: «Мы пятикратно усилили количество оборудования в нашем сервисе, но даже оно не справилось с желанием фанатов сериала первыми начать просмотр эпизода».
14 мая ВЦИОМ представил результаты опроса, связанного с «Игрой престолов». По данным организации в России сериал смотрит каждый десятый человек или 12% населения. 71% ответили, что не смотрят и не собираются смотреть картину. При этом 86% из них — люди старше 60.
РБК с помощью мониторинговой системы YouScan выяснили количество упоминаний «Игры престолов» в соцсетях. С 1 по 19 мая о сериале было 5,957 миллиона упоминаний. А количество лайков и репостов почти достигло отметки в 235 миллионов. Лидером по количеству сообщений с упоминанием сериала стала Россия. РБК насчитали около 904000 сообщений.
Штрафы чаще прилетают там, где учет ведется на коленке
1С:Фреш — доступ к программам 1С по подписке, в облаке. Лицензии, подписка и техподдержка на нашей стороне. 30 дней бесплатно — выбрать программу можно уже внутри.
Начать бесплатноУспех сериала многие приписывают интересному, непредсказуемому сюжету и многогранным персонажам, которые близки и понятны зрителю. Барна Донован, профессор кафедры кино и медиаисследований в Американском университете Святого Петра в интервью газете Metro высказала такое мнение: «Люди начинают уставать от постоянных нравоучений. Поэтому им интересно наблюдать за персонажами, которые могут вести себя двулично, вызывающе и даже аморально… Сериал затрагивает современные конфликты между нациями, расами и социальными классами».
Своим мнением с Metro поделился доктор медицинских наук, психоаналитик Филипп Фриман. Он сказал, что у многих сериалов есть интересный сюжет, хорошие актеры, графика и все остальное, что позволяет стать популярным. «Вот только, как правило, сериалам присущи один или несколько элементов. А в «Игре престолов» все в комплексе».
Как компании используют «Игру престолов» для продвижения?
Многие компании делают отсылки к сериалу в рекламе или используют символику «Игры престолов» в маркетинге.
Достаточно успешной стала реклама курицы с рисом от KFC. В рекламном ролике Кристиан Нэрн, сыгравший в сериале Ходора, принимает в KFC заказы от клиентов. Все они заказывают курицу с картошкой (Chicken with fries). Актер постоянно повторяет «Картошка с курицей» и постепенно это фраза переходит во фразу «Картошка с рисом» (Chicken with rice). Рекламный ролик на YouTube посмотрело более 3 миллионов человек.
Компания Adidas выпустила ограниченную партию кроссовок с цветами и символикой главных «домов» сериала.
При этом на каждой паре есть лейбл с девизом «дома» или фирменной фразой. Например, на кроссовках в стиле Старков написано «Winter is coming» («Зима близко»).
По исследованию РБК Adidas находится на втором месте по количеству упоминаний вместе с «Игрой престолов». 9,426 тысячи сообщений с упоминанием бренда и почти 634 тысяч лайков и репостов.
На первом месте оказалась кофейня Starbucks. Но здесь всему виной не умелый маркетинговый ход компании. Стакан с кофе случайно попал в кадр в 4 серии 8 сезона.
Starbucks упомянули в сети более 17 000 раз. Лайков и репостов было 914,9 тысяч. Маркетинговые эксперты считают, что случайный кадр принес бренду больше 2 миллиардов долларов.
Русские компании тоже используют успех сериала в рекламе и продвижении. Например, МТС выпустили в апреле рекламный ролик с отсылками к сериалу ( Правда, получился он не таким успешным, как у KFC и пока набрал на YouTube всего 12 тысяч просмотров.
В MegaFon.TV запустили акцию — просмотр нового сезона для абонентов MegaFon бесплатно.
Многие онлайн-кинотеатры рекламировали «Игру престолов» для привлечения клиентов.
QIWI провели исследование по каналам электронных платежей и выяснили, что прибыль онлайн-кинотеатров за последние месяцы выросла на 54%.
Грамотно используя популярность сериала, многие компании хорошо заработали за последние месяцы. «Игра престолов» принесла прибыль не только онлайн-кинотеатрам, но и тем, кто вовремя успел включиться в ажиотаж и сделал правильные ходы, чтобы привлечь многочисленных фанатов к своему продукту.
