Антимонопольный закон для маркетплейсов: что изменится для селлеров

Президент России Владимир Путин подписал антимонопольный закон для маркетплейсов и агрегаторов. Он начнет действовать 1 сентября 2023 года и должен защитить селлеров от давления со стороны площадок. Рассказываем, что должно измениться в работе маркетплейсов. 

Короткая версия для предпринимателей

Какие площадки подпадают под действия нового закона

Новые правила затронут торговые агрегаторы и маркетплейсы, которые подходят под 2 критерия:

• 35% и выше — доля сделок от общего числа на рынке.
• Более 2 миллиардов рублей — годовая выручка.

По объему выручки под этот закон попадают все крупнейшие маркетплейсы России: Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет, Lamoda, KazanExpress и СберМегаМаркет. Поэтому селлерам нужно учитывать новые правила, которые затронут продажи.

Что теперь не смогут делать маркетплейсы

Новый закон запрещает маркетплейсам эти операции:

1. Установка предельно низкой и высокой стоимости на товар.
2. Установка разной стоимости на одинаковый товар.
3. Вывод товара из продажи для повышения цены.
4. Навязывание невыгодного договора или неподписание без очевидной причины.
5. Уменьшение или остановка продажи товара, который пользуется спросом.
6. Установка предельно низкой и высокой стоимости услуг.
7. Создание дискриминационных условий, ограничение входа или выхода с площадки для селлеров.

Антимонопольщики России будут контролировать исполнение закона со стороны маркетплейсов.

Как антимонопольный закон поможет селлерам

Эксперты считают, что закон приняли по следам мартовского конфликта Wildberries с владельцами ПВЗ, когда площадка решила штрафовать предпринимателей на полную стоимость товара, если покупатель возвращает брак или в посылке был другой товар. 

Предприниматели стали бастовать, закрывать ПВЗ, а проблема стала настолько шумной, что ее обсудили в Госдуме, а в итоге появился новый антимонопольный закон. 

На бумаге все довольно позитивно и селлеры становятся более защищенными. Все-таки, когда маркетплейсы стали главными торговыми площадками в e-commerce, то многие селлеры жаловались, что у них не так много прав, а сами площадки особо не идут на диалог. Особенно это касается Wildberries, где в течение недели могут несколько раз поменяться правила.

Выделим 2 пункта, которые особенно пригодятся селлерам:

• Запрет дискриминации. Площадки могут выставлять для товаров завышенные требования, которые могут выполнить не все продавцы. Если селлер считает, что требования избыточные, то может подать жалобу в ФАС.
• Запрет установки предельной цены. Некоторые площадки сами выступают продавцами товаров. Понятно, что у них больше возможностей продвинуть собственные позиции. И они могут вынуждать селлеров продавать по невыгодным ценам, а закон это отменяет. 

Государство давно обратило внимание на маркетплейсы. Сначала чиновники пытались прекратить продажу подделок на площадках. Но пока непонятно, насколько успешно действует это правило, так как в сети есть много мнений, что поддельные товары, как продавали так и продают.

Надеемся, что новый закон будет работать в реальности и продавцы получат настоящую защиту со стороны от государства. Но это будет более-менее понятно к концу 2023 года, когда закон будет работать 4 месяца.

Коротко для предпринимателя

• 1 сентября 2023 года вступает в силу новый антимонопольный закон, который регулирует работу маркетплейсов.
• Маркетплейсам запретят устанавливать предельный низкие и высокие цены, прекращать продажу востребованных товаров и создавать дискриминационные условия для селлеров.
• Площадки будут обязаны отказывать в договоре продавцам только по обоснованным претензиям.