С 1 сентября 2025 года вступают в силу новые правила для интернет-рекламы. Главное изменение: нельзя рекламировать бизнес на некоторых популярных площадках. Рассказываем, как теперь запускать рекламу легально, чтобы избежать штрафов и санкций.
Что меняется с 1 сентября 2025 года
С 1 сентября 2025 года запрещено давать рекламу на сайтах организаций, которые признаны в России запрещенными или нежелательными. Кроме этого, нельзя давать рекламу на запрещенных или ликвидированных ресурсах. Если говорить без юридических формулировках, то нельзя размещать рекламу в Instagram и Facebook*. Эти платформы и сами отключили российский бизнес от рекламных инструментов, но теперь нельзя действовать и через посредников. При этом вести аккаунты можно, но без малейших рекламных постов с указанием акций и ссылками на товары или сайты.
Дополнительно нельзя давать рекламу в крупных тг-каналах, которые не прошли регистрацию в РКН. Например, если в канале более 10 тысяч подписчиков, но регистрации нет, то не стоит рекламироваться.
Роскомнадзор будет хранить данные 3 года вместо 5 лет. Это изменение не так критично затрагивает бизнес, но просто надо иметь в виду, как долго хранятся все данные про рекламные кампании.
Маркировка, рекламный сбор, отчетность в РКН
В 2025 году предприниматели должны соблюдать требования к интернет-рекламе, чтобы избежать штрафов:
- Отправка данных в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Если размещаете рекламу у блогеров, тг-каналах и других площадках, то заключайте договоры, где четко прописано, кто отправляет данные в ЕРИР.
- Получение ERID. Вся интернет-реклама публикуется только при получении уникального идентификатора ERID. Этот идентификатор присваивают Операторы рекламных данных (ОРД). Например, это Яндекс или ВКонтакте.
- Маркировка рекламы. Любую рекламную публикацию размещают с меткой «Реклама», а также данные о рекламодателе. Для простоты лучше заключать рекламные соглашения с площадками, которые берут на себя все оформление рекламного сообщения.
- Отчетность в РКН. Отчет в РКН о рекламе нужно отправить в течение 30 дней после запуска рекламы.
- Оплата рекламного сбора. Рекламные площадки платят 3% от выручки за рекламу в квартал.
Что такое органическая интеграция
Закон о рекламе не действует, если информация о товаре нативно интегрирована в произведения науки, литературы или искусства и не является рекламой. Например, ведущий документального кино рассказывает про стиль одежды в 80-ые годы и показывает молодых людей в характерных спортивных кофтах или штанах, но при этом не указывает конкретный бренд.
Такие интеграции не считаются рекламой и можно обойтись без маркировки, рекламных сборов и отчетов. При этом эксперты считают, что нужно аккуратнее подходить к подобным интеграциям, чтобы контролирующие органы не подумали про рекламу.
Штрафы за нарушения размещения интернет-рекламы
В 2025 году РКН и другие чиновники отслеживают правила размещения интернет-рекламы. Если не соблюдать предписания, то положены штрафы:
- До 500 000 рублей за отсутствие маркировки, erid и названия компании, которая дает рекламу.
- До 500 000 рублей за несвоевременную отправку данных в РКН.
- ФНС может исключить рекламные доходы из налоговой базы без подтверждающих документов. Это может привести к начислению налогов.
Коротко для предпринимателя
- Запрет на рекламу в Instagram и Facebook** — нельзя размещать рекламу на заблокированных площадках, даже через посредников.
- Обязательно получать ERID и ставить пометку «Реклама» — для каждого объявления нужен номер от рекламной площадки (Яндекс, VK и др.).
- Штрафы до 500 000 ₽ — за отсутствие маркировки, ERID или несвоевременную отчетность.
*Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ).
