Продажа рекламы, монетизация контента, интеграции — все это официально считается предпринимательской деятельностью. А значит, и блогерам нужны ОКВЭД, налоги и отчетность. С 2022 года ФНС активно проверяет законность деятельности блогеров, а количество судебных дел в отношении нарушителей растет из года в год. Расскажем, как выбрать правильные коды и избежать проблем с налоговой.
Что такое ОКВЭД и почему это важно для блогеров
ОКВЭД — это Общероссийский классификатор видов экономической деятельности. То есть, список всех возможных сфер деятельности бизнеса в России.
Когда регистрируют ИП или ООО, государство хоачет знать, чем занимается бизнес. Чтобы не писать длинное объяснение, предприниматели выбирают коды из классификатора. Например, если блогер снимает видео и продает рекламу, ему может подойти код 73.11.1 — «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети». Если выбрать не тот код, могут возникнуть проблемы с налоговой, банками и контрагентами.
Отдельные блогеры получали деньги на карту и не задумывались о налогах. Теперь ФНС пристально следит за доходами инфлюенсеров:
- Банки блокируют счета за подозрительные поступления.
- ФНС проводит проверки и требует оплатить налоги за несколько лет.
- Крупных блогеров штрафуют за уклонение от налогов (дела Лерчек, Митрошиной и других).
Чтобы работать легально, блогерам приходится оформлять ИП или ООО, а без ОКВЭД это невозможно.
Что дает правильный выбор кода?
- Официальную деятельность – налоговая не задаст лишних вопросов.
- Корректные налоги – возможность выбрать упрощенку (УСН) или самозанятость.
- Спокойствие при проверках – есть законные основания для доходов.
- Легальное сотрудничество с брендами – компании не работают с физлицами без ИП или самозанятости.
| Кирилл Сагитов, предприниматель: «ОКВЭДы для блогеров — это не формальность, а попытка государства “обозначить” новый рынок, который долгое время был в серой зоне. Сейчас реклама в соцсетях, интеграции, донаты и платные подписки — это полноценный бизнес. И если ты на этом зарабатываешь, то, по сути, занимаешься предпринимательской деятельностью. Введение отдельных кодов — способ сделать всё более прозрачным и, очевидно, в перспективе — управляемым. Если ты ведешь блог как часть личного бренда, не получаешь с этого прямой прибыли — можно и не заморачиваться. Но если пошли первые интеграции, особенно с регулярной оплатой, — добавление нужного ОКВЭДа (чаще всего 63.99.9 или 73.11) избавит от вопросов налоговой в будущем. Это не столько про “штрафы завтра”, сколько про спокойствие при первой проверке или подаче на кредит, грант, тендер». |
Небо — это удобный сервис для сдачи отчетов в ФНС, ПФР, ФСС и Росстат.
Какие коды ОКВЭД нужно использовать блогерам в 2025 году
Раньше инфлюенсерам приходилось выбирать общие коды, например, «рекламное агентство» или «связи с общественностью». Теперь появились коды, которые прямо указывают на работу в соцсетях.
ОКВЭД 70.21.1 «Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети»
Подходит для блогеров, которые ведут личные страницы, каналы и сообщества в соцсетях, создают контент и делятся информацией:
1. Классические блогеры
Если автор ведет личный блог в социальных сетях и на других площадках, делится мыслями, полезной информацией, опытом, пишет обзоры, но не продает рекламу напрямую — это подходящий код.
Пример:
- Видеоблогер на YouTube делится разбором новостей, трендов, событий, но не размещает рекламу.
- Автор Telegram-канала пишет про психологию или путешествия, но не продает рекламные посты.
2. Образовательные и экспертные блогеры
Если автор ведет блог как специалист — например, юрист, врач, маркетолог, финансист — и публикует обучающие материалы, статьи, лекции, но при этом не рекламирует сторонние продукты.
Пример:
- Юрист ведет канал, где объясняет правовые тонкости, но не публикует рекламу.
- Преподаватель английского языка ведет страницу с полезными лайфхаками, но не продает курсы и рекламу.
3. Новостные и аналитические паблики
Каналы, группы и паблики, которые публикуют новости, аналитику, мнения, но не занимаются рекламными интеграциями.
Пример:
- Telegram-канал с городскими новостями, который пишет только информативные посты.
- Паблик в VK с разбором фильмов, который публикует только авторские статьи.
ОКВЭД 73.11.1 «Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети»
Этот код подходит для блогеров, которые размещают рекламные посты, интеграции, делают обзоры на коммерческой основе и зарабатывают на этом:
1. Блогеры, продающие рекламу в своих соцсетях
Данный код подходит, если основной доход – это рекламные интеграции, платные посты, обзоры товаров и услуг.
Примеры:
- Блогер, который делает рекламные посты и сторис для брендов.
- Креатор, который вставляет рекламу партнеров в свои видео.
- Канал, который размещает платные посты с рекламой.
- Блогер, который делает нативные рекламные видео.
2. Аффилированные маркетологи и партнерские программы
Если блогер зарабатывает на партнерских ссылках, CPA-сетях, реферальных программах, рекламируя товары и сервисы, этот код тоже подойдет.
Примеры:
- Блогер ведет Telegram-канал с подборками товаров из маркетплейсов и зарабатывает на партнерских ссылках.
- Видеоблогер делает обзоры гаджетов, оставляя ссылки на их покупку и получая процент от продаж.
- Автор сайта или блога размещает баннерную рекламу или встроенные объявления от партнеров.
3. Рекламные агентства, работающие через соцсети
Если блогер не только рекламирует товары сам, но и помогает другим блогерам и бизнесу продвигаться в соцсетях – например, настраивает рекламу или занимается SMM.
Примеры:
- Блогер помогает малому бизнесу продвигаться в соцсетях и берет за это оплату.
- Ведет Telegram-канал, который не только продает рекламу, но и сам ищет рекламодателей для других блогеров.
Наглядно разницу между этими кодами можно посмотреть в таблице:
| Код ОКВЭД | Кому подходит | В чем разница |
| 70.21.1 – Распространение информации пользователем соцсети | Для блогеров, которые ведут свои страницы, пишут обзоры, новости, делятся знаниями, но не размещают рекламу. | Информационная деятельность, без коммерческой рекламы. |
| 73.11.1 – Распространение рекламы пользователем соцсети | Для блогеров, которые зарабатывают на рекламных интеграциях, партнерках, платных обзорах и продвижении товаров. | Прямая коммерческая деятельность, связанная с рекламой. |
Когда стоит выбрать альтернативные коды
Если блогер не только размещает рекламу, но и всерьез занимается смежными проектами: создает контент на заказ, выпускает фильмы, продает товары или услуги, ему могут подойти и другие коды.
| Старый код ОКВЭД | Что означает | Почему не всегда подходит |
| 59.11 | Производство кинофильмов и телепрограмм | Подходит для профессионального продакшена, но не отражает блогинг в соцсетях. Может пригодиться, если налогоплательщик занимается не только блогерством, но и другими проектами (профессиональные съемки или документальное видео). |
| 70.21 | Связи с общественностью | Используется для PR-агентств. Для блогеров актуален, если в паблике или телеграм-канале присутствуют PR-активности. |
| 73.11 | Деятельность рекламных агентств | Означает посредничество в рекламе, но не прямую рекламу в соцсетях. Для блогера подойдет только в том случае, если он помогает своим коллегам находить рекламодателей. |
Если блогер делает собственные курсы, продает товары или оказывает услуги, ему могут понадобиться другие коды, например, 85.41.9 «Дополнительное образование» или 47.91.2 «Продажа товаров через интернет».
Как блогеру зарегистрировать ОКВЭД
Пошаговая инструкция для новых ИП и ООО:
- Определиться с основным кодом ОКВЭД (например, 70.21.1 для блогеров без рекламы или 73.11.1 для рекламных интеграций).
- Выбрать дополнительные коды (например, для проведения курсов – 85.41.9, для съемок видео на заказ – 59.11).
- Заполнить заявление на регистрацию ИП или ООО (форма Р21001 для ИП, форма Р11001 для ООО).
- Подать документы в налоговую (можно через Госуслуги, ФНС, нотариуса или МФЦ).
- После регистрации проверить коды в выписке из ЕГРЮЛ/ЕГРИП.
Если блогер уже зарегистрировал бизнес, но хочет добавить или поменять ОКВЭД, нужно уведомить налоговую:
- Определить, какие коды нужно добавить или убрать. Например, если блогер начинал с обычного контент-мейкинга, а теперь делает рекламу, нужно добавить 73.11.1.
- Заполнить заявление: для ИП – форма Р24001 (заполняется только титульный лист, а также листы Д и Е), для ООО – форма Р13014 (если меняется только ОКВЭД, можно подать без госпошлины).
- Подать заявление в налоговую (лично, через МФЦ, нотариуса или онлайн через ФНС/Госуслуги).
- Через 5 рабочих дней получить обновленную выписку из ЕГРИП/ЕГРЮЛ с новыми кодами.
Если при заполнении документов налогоплательщик допустил ошибки и выбрал неподходящий код, при дальнейшей работе возможны риски:
- Проблемы с налогами – например, основной вид деятельности по ОКВЭД влияет на ставку взносов от несчастных случаев, а также возможность использовать пониженные региональные ставки УСН.
- Отказ в госпрограммах поддержки – некоторые субсидии, гранты и налоговые послабления дают только тем, у кого «правильный» ОКВЭД.
- Штрафы за несоответствие деятельности – налоговая может признать вашу работу незаконной, если фактическая деятельность не совпадает с кодами в ЕГРИП/ЕГРЮЛ.
Чтобы исправить ошибки, просто подайте заявление на изменение ОКВЭД.
| Александр Вайс, серийный FinTech and DeFi предприниматель: «Эти изменения важны для тех блогеров, которые получают от своей деятельности доход и зарегистрированы в качестве ИП или ООО. При регистрации бизнеса в налоговой инспекции каждый такой блогер уже указывал какие-то виды деятельности, по крайней мере, один. И налоговая внесла эти данные в специальный реестр. Теперь блогеры могут уточнить виды деятельности — обновить информацию в ЕГРИП и ЕГРЮЛ, чтобы их фактическая деятельность совпадала с заявленной, то есть, отраженной в реестрах. Госорганы не обязывают бизнес это делать и не ставят каких-либо сроков. Но предоставление достоверной информации — это обязанность самого бизнеса. Поэтому, если блогер своевременно обновит информацию, это поможет избежать проблем с налоговой в будущем. Если вы не получаете дохода от блогерской деятельности или получаете его, но платите налог как физлицо или самозанятый, то изменения, связанные с ОКВЭД, вас не касаются. Если планируете расширять деятельность или переходить на другой налоговый режим, учитывайте введение новых кодов». |
Чем опасна для блогеров работа без ОКВЭД
Ведение блогерской деятельности без указания соответствующих кодов ОКВЭД может привести к различным видам ответственности, включая административные штрафы и налоговые санкции:
1. Административная ответственность
Нарушение: Несвоевременное уведомление налоговых органов об изменении видов деятельности или отсутствие необходимых кодов ОКВЭД.
Штраф: От 5 000 до 10 000 рублей.
Пример: Блогер расширил сферу деятельности, начав предоставлять рекламные услуги, но не внес соответствующие изменения в регистрационные данные. Это может привести к наложению штрафа за несвоевременное уведомление налоговых органов.
2. Налоговая ответственность
Нарушение: Осуществление предпринимательской деятельности без регистрации в качестве индивидуального предпринимателя (ИП) или юридического лица.
Штраф: От 500 до 2 000 рублей.
Пример: Физическое лицо систематически получает доход от блогерской деятельности без регистрации в качестве ИП или самозанятого. Это может привести к наложению административного штрафа.
3. Уголовная ответственность
Нарушение: Незаконное предпринимательство, связанное с получением дохода в крупном размере (свыше 2 250 000 рублей).
Наказание: Штраф до 300 000 рублей или в размере дохода за период до двух лет. Обязательные работы на срок до 480 часов.
Пример: Блогер без регистрации получает значительный доход от рекламы и партнерских программ. При превышении установленного порога дохода это может квалифицироваться как незаконное предпринимательство с соответствующими санкциями.
4. Ответственность за нарушение рекламного законодательства
Нарушение: Отсутствие маркировки рекламных материалов в блогах и социальных сетях.
Штраф: До 500 000 рублей.
Пример: В 2023 году блогер Елена Лисовская была оштрафована на 300 000 рублей за отсутствие идентификатора рекламы в своем Telegram-канале «Лиса рулит».
Коротко для блогеров
- Блогерская деятельность — это бизнес. Доход от рекламы, монетизации контента и интеграций считается предпринимательской деятельностью, требующей регистрации и налоговой отчетности.
- ФНС активно контролирует блогеров. С 2022 года налоговая проверяет доходы инфлюенсеров, банки блокируют счета за подозрительные поступления, а крупные блогеры уже сталкиваются с судебными разбирательствами.
- Выбор правильного ОКВЭД важен. От него зависят налоги, проверка ФНС и возможность сотрудничать с брендами. Ошибки могут привести к штрафам и проблемам с банками. Основные ОКВЭД для блогеров в 2025 году: 70.21.1 — для блогеров, которые создают контент, но не размещают рекламу, 73.11.1 — для тех, кто зарабатывает на рекламе и партнерках.
- Дополнительные коды могут понадобиться, если блогер продает товары, ведет курсы или профессионально занимается видеосъемкой.
- Нарушения могут привести к штрафам и уголовной ответственности. Незарегистрированная деятельность грозит штрафами от 500 до 300 000 рублей и даже уголовным наказанием за незаконное предпринимательство.
- Изменить ОКВЭД можно через налоговую. Блогерам, которые меняют формат работы (например, начинают продавать рекламу), нужно подать заявление в ФНС и обновить регистрационные данные.
